Paid Media para la Clínica de urología UROCAT
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Crecimiento de la captación: +15,8 % de conversiones en la campaña de búsqueda en castellano, reforzando Google Ads como canal de generación de solicitudes de contacto.
Mayor capacidad de conversión: +17,3 % de mejora relativa en la tasa de conversión, aumentando la proporción de clics que terminaban en un formulario.
Visibilidad y confianza: Campañas de Meta Ads conectadas con los contenidos del equipo médico para acercar UROCAT a la audiencia y complementar la captación en Google.
el reto
la estrategia:
Paid Media con una función para cada canal
Diseñamos una estrategia con la publicidad digital como eje de captación. Google Ads se centró en llegar a personas que buscaban atención urológica, mientras que Meta Ads trabajó la visibilidad y la familiaridad con el equipo médico. Dos canales con objetivos complementarios, coordinados dentro del mismo proyecto.
Campañas orientadas a solicitudes de cita
Reorganizamos las campañas de búsqueda para diferenciar la urología general de servicios como andrología y cáncer de próstata. También evaluamos la respuesta en castellano y catalán. El seguimiento de anuncios, búsquedas y formularios permitió revisar cada línea según su capacidad para generar contactos, más allá del tráfico recibido.
El equipo médico como protagonista de la publicidad
Utilizamos vídeos divulgativos y contenidos de los especialistas en las campañas de Meta Ads, en coordinación con el calendario de redes sociales. Analizamos qué temas y formas de comunicar despertaban más interés, identificando una mejor respuesta en las piezas con un enfoque cercano y humano.
SEO, contenidos y web al servicio de la captación
La publicidad se enmarcó en un planteamiento más amplio de posicionamiento orgánico, contenidos médicos y experiencia web. La planificación contemplaba páginas de servicios, información divulgativa en castellano y catalán y llamadas a la acción orientadas a consulta. El objetivo: dar continuidad al mensaje del anuncio y facilitar el siguiente paso.
Medición y mejora continua
Combinamos el análisis de campañas con la revisión de formularios y las reuniones de seguimiento con UROCAT. Diferenciamos las solicitudes de cita de las de segunda opinión y evaluamos cada canal según su función. Estos datos orientaron las decisiones sobre presupuestos, continuidad de campañas y mejoras necesarias en las páginas de destino.
Los resultados
La evolución de la campaña de búsqueda en castellano mostró una mejora tanto en el volumen de contactos como en la capacidad del tráfico para convertir.
+15,8 %
de conversiones registradas en Google Ads, incrementando las solicitudes de contacto generadas por la campaña.
+17,3 %
de mejora relativa en la tasa de conversión, aumentando la proporción de clics que terminó en una solicitud.
Google Ads reforzó su papel como canal de captación, mientras Meta Ads amplificó los contenidos del equipo médico. Una estrategia con paid media como eje, conectada con la comunicación, el posicionamiento y la experiencia web de UROCAT.
- +15,8%conversiones registradas en Google Ads
- +17,3%tasa de clicks que terminaron a solicitud
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