HomeMoss

Estrategia de Branding y Diseño: MOSS x Optimoclick

servicios

branding

estrategia verbal

identidad visual

diseño de packaging

comunicación in-store

fechas

2025 – 2026

resultados

Diferenciación disruptiva: Posicionamiento premium frente a la competencia mediante el uso del azul marino metálico.

Identidad coherente: Consistencia total entre el tono de voz y todas las aplicaciones de marca (físicas y digitales).

Experiencia in-store: Creación de un entorno que eleva el consumo de matcha a un ritual de buen gusto.

el reto

MOSS no es una cafetería al uso, es “The Matcha Room”. El desafío principal consistía en lanzar una marca de matcha en un mercado saturado por el color verde y los códigos visuales convencionales.

Necesitábamos construir una marca que no solo vendiera un producto, sino que defendiera una cultura: la del buen gusto.

MOSS debía encontrar su punto de equilibrio entre el arquetipo del Amante (seductor, sensorial) y un toque Rebelde (moderno, atrevido, disruptivo) para conectar con un público que busca calidad sin artificios.

la estrategia:

Estrategia Verbal y Storytelling

Definimos a MOSS como una comunidad del buen gusto. Creamos un territorio verbal honesto, irónico y selecto. El objetivo era que cada punto de contacto —desde el menú hasta los uniformes— hablara con ritmo, cuerpo y textura. No buscamos convencer, sino seducir. Definimos el claim central: “THE MATCHA ROOM”.

Diseño de Packaging y Aplicaciones

Desarrollamos una identidad que cuida cada detalle, donde el sabor se toma en serio.

Packaging: Diseñamos elementos (bolsas, tazas, latas y portavasos) que respiran la personalidad de marca.
Comunicación In-store: Desde la señalética de los baños hasta los menús de sobremesa y los vinilos en ventanales, cada pieza fue diseñada para reforzar la estética "MOSS".
Uniformidad: Creamos una línea de ropa funcional pero con estilo, que convierte al staff en embajadores de la marca.

Identidad Visual: El azul contra el verde

Rompimos con lo esperado. Mientras que el sector apuesta por el verde como color único, MOSS introduce un azul marino metálico, sofisticado y moderno. Este contraste cromático no es casualidad: es nuestra declaración de intenciones. Transmite exclusividad y elegancia, alejándonos de la cafetería tradicional.

tono de voz

La marca habla como quien sabe disfrutar. Con elegancia, pero sin rigidez. Con humor, pero sin payasadas. Es ese equilibrio entre el “mmm” y el “wow”. Nuestras piezas de comunicación siempre buscan ser precisas, con intención y esa pizca de picardía que nos hace únicos.

“El buen matcha no es solo verde. El buen matcha se viste de azul”.