Las palabras clave secundarias son estrategias efectivas para captar tráfico adicional hacia tu contenido. Estas palabras sirven como elementos de apoyo que permiten a tu página posicionarse en más búsquedas, sin necesidad de crear contenido separado para cada variación. En esta guía, exploraremos qué son las palabras clave secundarias, cómo encontrarlas y cómo utilizarlas para maximizar el alcance de tu contenido.
¿Qué son las palabras clave secundarias?
Las palabras clave secundarias son términos relacionados que respaldan tu palabra clave principal. Aunque comparten la misma intención de búsqueda, utilizan diferentes formulaciones. La palabra clave principal es el término que buscas posicionar — el que incluirías en tu título y URL. Por su lado, las palabras clave secundarias son esas variaciones y términos conexos que integras a lo largo de tu contenido.
Por ejemplo, si tu palabra clave principal es “cafetera”, tus palabras clave secundarias podrían incluir “máquina de café”, “preparar café” o “tipos de cafeteras”. Todas ellas están vinculadas a la misma temática, por lo que alguien que busque cualquiera de estos términos está en busca de contenido similar. Al abordarlas de manera natural en tu artículo, puedes posicionarte para todos estos términos con una única página.
Es importante entender que las palabras clave secundarias no son lo mismo que las palabras clave de cola larga o el término popular pero erróneo de palabras clave LSI, aunque existe cierta coincidencia entre ellos. Ahora, consideraremos las palabras clave secundarias como las diferentes maneras en las que las personas buscan información sobre un tema determinado.
¿Por qué son relevantes las palabras clave secundarias?
Un dato que muchos desconocen es que la página con el número uno en el ranking suele clasificarse por cerca de 1.000 palabras clave adicionales. Esto no es un error tipográfico. Por ejemplo, una página cuyo objetivo sea “cómo preparar café frío” podría también posicionarse por términos como “proporción para café frío”, “receta de café frío” o “tiempo de infusión para café frío”, entre otros cientos de variaciones.
Esto tiene un impacto significativo, ya que el potencial total de tráfico de tu página es mucho mayor de lo que sugiere el volumen de búsqueda de cualquier palabra clave individual. Consideremos un término que tiene 1.000 búsquedas mensuales: si logras posicionarte en primer lugar, podrías esperar alrededor de 300 clics (aproximadamente un 30% de CTR para la posición uno, si tienes suerte). Pero si esa página también se clasifica por 50 palabras clave secundarias cada una con su propio volumen de búsqueda, tu tráfico real podría ser de 2 a 3 veces más alto. Esto se conoce como Potencial de Tráfico — el total estimado de tráfico que recibe la página en primer lugar a partir de todas las palabras clave por las que se posiciona. Este es un indicador más relevante que el volumen de búsqueda de palabras clave individuales.
Las palabras clave secundarias también facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de la profundidad de tu contenido. Al cubrir naturalmente múltiples términos relacionados, tu página indica que ofrece una cobertura exhaustiva del tema.
¿Cómo encontrar palabras clave secundarias?
Existen tres métodos principales para encontrar palabras clave secundarias, y cada uno ofrece una perspectiva diferente sobre qué términos abordar.
- El método más sencillo es observar por qué palabras ya se posicionan las páginas mejor rankeadas. Utilizando la herramienta Keywords Explorer de Ahrefs, introduce tu palabra clave principal y dirígete a la sección de Términos relacionados → También se posicionan para. Este informe muestra las palabras clave por las cuales las 10 páginas mejor clasificadas para tu palabra clave principal también se posicionan. Estos son los mejores candidatos a palabras clave secundarias, ya que han demostrado funcionar conjuntamente. Por lo general, aquí verás cientos o miles de palabras clave. Para reducir esta lista, el filtro de Tema Principal es particularmente útil. Las palabras clave que comparten el mismo Tema Principal son aquellas que Google considera que pertenecen juntas, lo que significa que generalmente puedes posicionarte para ellas con una sola página.
- Otro enfoque es identificar una página que rankea bien para tu palabra clave objetivo y analizar qué otras palabras clave posiciona. Dirígete a Ahrefs’ Site Explorer y pega la URL de una página con un buen ranking. Luego, accede al informe de Palabras clave orgánicas, que te mostrará cada palabra clave para la que esa página específica se posiciona. Exporta esta lista y busca términos que sean especialmente relevantes al momento de actualizar contenido existente.
- El informe de Términos Coincidentes en Keywords Explorer adopta un enfoque diferente. En lugar de mostrar qué otras páginas se posicionan para esas palabras, revela variaciones de palabras clave que contienen tus términos semilla. Hay dos modos: el modo de coincidencia exacta muestra las palabras clave que incluyen tu palabra clave principal exacta. Por ejemplo, si tu palabra clave es “cafetera”, este informe es ideal para encontrar palabras clave basadas en preguntas. Para emplear este recurso, debes filtrar por “qué”, “cómo” o “por qué” para identificar preguntas que tu artículo debería abordar. Además, el AI Content Helper de Ahrefs analiza las páginas mejor clasificadas para tu palabra clave, sugiriendo subtemas que deberías incluir. Esta herramienta funciona escaneando el contenido de los líderes actuales de SERP y resaltando aspectos que tu borrador podría pasar por alto.
¿Cuántas palabras clave secundarias deberías usar?
No existe un número mágico. La cantidad adecuada depende de la profundidad del tema y el formato del contenido. Como guía básica, se aconseja utilizar entre 3 y 5 palabras clave secundarias principales por artículo; aquellas que planeas incorporar de manera intencionada en los subtítulos y a lo largo del contenido. Sin embargo, si tu contenido es exhaustivo, es probable que posiciones naturalmente por muchas más — a veces decenas o incluso cientos.
Lo clave es no limitarse a contar palabras clave, sino enfocarse en la cobertura del tema. Observa lo que las páginas top clasificadas ostentan. Si ellas se posicionan por 50 palabras, es señal de que tu contenido debería cubrir los temas que esos términos representan. Finalmente, una vez identificadas las palabras clave secundarias, es importante ubicar adecuadamente su uso en su contenido, asegurando que cumpla con su propósito y le brinde valor añadido al lector.
