Posicionar múltiples palabras clave para una sola URL es una estrategia básica para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda. Actualmente Google ya no segmenta los resultados por palabras clave, desde hace ya un tiempo segmenta por intencionalidad de búsqueda.
Existe la falsa creencia que solo se debe enfocar una palabra clave por página pero en realidad, se trata de un error. Con una buena optimización del contenido y la estructura, puedes lograr que una URL posicione para varias palabras clave.
En este artículo, te explicaremos cómo hacerlo.
1- Investigar palabras clave relacionadas
Antes de empezar a optimizar la URL, es esencial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave que estén mínimamente relacionadas. Para ello tenemos diferentes tácticas que puedes emplear de forma totalmente gratuitaUsar la búsqueda predictiva o las sugerencias del final de la página de resultados
Al escribir una palabra clave en la barra de búsqueda, observa las sugerencias automáticas que te ofrece.
Estas suelen estar basadas en términos populares relacionados con lo que la gente está buscando.
Lo mismo pasa al final de la página de resultados, ahí encontrarás opciones que están estrechamente ligadas con la palabra clave que has utilizado.
Revisar la caja de preguntas frecuentes relacionadas
Google muestra una sección llamada «Otras preguntas de los usuarios». Aquí puedes encontrar preguntas comunes que los usuarios están haciendo sobre un tema específico.
usar el Keyword Planner Tool de Google Ads
Si tienes acceso a una cuenta de Google Ads activa podrás encontrar términos relacionados, su volumen de búsqueda y la competencia. Aunque está diseñada para publicidad, es excelente para identificar palabras clave relevantes
2- Revisar la extensión del contenido
Es habitual que surja la pregunta sobre cuál es la extensión óptima que debería tener un artículo para que se posicione bien en los resultados de búsqueda.
No existe una extensión óptima como tal. Lo importante de un contenido es que sea relevante para el usuario.
Los buscadores suelen favorecer el contenido exhaustivo que resuelva a fondo las dudas de los usuarios. Al cubrir múltiples facetas de un tema, las palabras clave relacionadas se pueden integrar de manera natural.
Pero cómo referencia, podríamos catalogar la extensión del contenido de la siguiente forma:
Contenido corto (300-800 palabras): útiles para respuestas rápidas, pero tienen menos capacidad de posicionamiento en nichos competitivos.
Contenido medio (800-1500 palabras): ofrecen un buen balance entre contenido detallado y lectura fácil. Ideal para la mayoría de las publicaciones.
Contenido largo (1500+ palabras): más profundos y detallados, con una mayor posibilidad de generar tráfico orgánico en temas muy competitivos.
Una acción que puedes hacer es analizar la extensión de los primeros 10 resultados que posicionan en las SERPS por la palabra clave que quieres trabajar.
Te dará una idea aproximada de la extensión que debería tener tu contenido para aparecer entre los primeros resultados.
3- Añadir palabras clave LSI en el texto
Las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) son términos relacionados semánticamente con la palabra clave principal de un contenido.
No se trata de sinónimos exactos, sino de conceptos o frases que Google utiliza para comprender el contexto y la relevancia de una página.
Habitualmente en el SEO se abusaba de la inclusión de palabras clave en encabezados, títulos y descripciones.
Esta práctica ha dejado de tener sentido en el contexto de que Google favorece resolver la intencionalidad de búsqueda del usuario por encima de la segmentación por palabra clave.
Por lo que deberás añadir estas nuevas palabras clave que hayas encontrado en el contenido de forma orgánica.
Puedes llevarlo a cabo de dos formas:
Incluyendo la palabra clave LSI en un nuevo encabezado y generando un nuevo párrafo que lo resuma.
Sustituyendo la palabra clave objetivo por una palabra clave LSI que actúe como sinónimo.
Posicionar diferentes palabras clave para una misma URL es una técnica que mejora significativamente la visibilidad en buscadores si se realiza correctamente.
La clave está en investigar palabras clave relacionadas, crear contenido relevante y extenso que cubre diferentes aspectos de un tema, y utilizar palabras clave LSI de forma natural en el texto.
Ya no se trata de saturar el contenido con palabras clave, sino de responder a la intención de búsqueda del usuario.
Siguiendo estos pasos, aumentarás tus probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda por distintas palabras clave.
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