Pinterest se ha consolidado como una plataforma ideal para los usuarios que buscan inspiración y soluciones, en lugar de limitarse a la navegación pasiva.
Con más de 600 millones de usuarios activos mensuales, muchos de ellos llegan con una intención clara de investigar, planificar o adquirir productos. Esta característica convierte a sus formatos publicitarios en una herramienta valiosa para los marketers que desean captar la atención de personas que están activamente buscando ideas y productos. El sistema publicitario de Pinterest incluye una variedad de formatos, algunos de ellos únicos en comparación con otras redes sociales. A continuación, se describen las diversas opciones y las circunstancias en las que pueden ser más efectivas.
Anuncios en carrusel
Los anuncios en carrusel son un formato interactivo que presenta entre dos y cinco tarjetas (imágenes) que los usuarios pueden deslizar hacia los lados. Cada tarjeta puede abrirse para una vista ampliada o permitir la navegación hacia una URL de destino. Este formato es ideal para que los anunciantes muestren múltiples mensajes o productos y fomenten la interacción.
Ejemplo: Un planificador de bodas podría utilizar varias tarjetas para compartir estadísticas sobre el mercado de bodas en el Reino Unido, junto con el aumento de los costos de la boda media, finalizando con una tarjeta que promocione un ebook gratuito sobre cómo reducir esos costos, disponible para descargarse desde su sitio web.
Anuncios de colección
Similares a los carruseles, los anuncios de colección permiten a los anunciantes presentar varios productos en un único anuncio. Este formato comienza con un elemento creativo destacado (ya sea una imagen, un vídeo o una presentación de diapositivas), acompañado por tres imágenes más pequeñas. Al hacer clic en el anuncio, el usuario puede acceder a un modo ampliado que muestra hasta 24 imágenes o productos adicionales.
Ejemplo: Una joyería podría usar un vídeo de una mujer colocándose un conjunto de joyas doradas, mostrando en las imágenes más pequeñas cada uno de los productos. Al hacer clic en el anuncio, el usuario tiene acceso al catálogo completo de joyería dorada que ofrece la tienda.
Anuncios de idea
Los anuncios de idea utilizan una única imagen o vídeo a pantalla completa y aparecen en la página de inicio, búsquedas y junto a pines relacionados. Este formato es adecuado para los anunciantes que desean que sus anuncios tengan un aspecto más nativo, a la vez que facilitan compras y visitas a su sitio.
Anuncios estándar
Este es el formato publicitario más básico de Pinterest, compuesto por una única imagen estática. Los anuncios estándar son una buena opción para anunciantes que buscan un formato simple y visualmente atractivo, llevando a los usuarios directamente a su sitio.
Ejemplo: Un gimnasio de CrossFit podría exhibir una fotografía de una de sus clases en acción, con un texto claro que diga “Únete a nosotros” y un llamado a la acción que invite a “Reservar tu clase gratuita”.
Anuncios de vídeo
Pinterest ofrece dos tipos de anuncios de vídeo: estándar y de máximo ancho.
- Los anuncios de vídeo estándar son del mismo tamaño que un pin estándar y constan de un único vídeo.
- Los anuncios de vídeo de máximo ancho se expanden a lo largo de ambas columnas de contenido al ser vistos desde la aplicación, lo que duplica su tamaño.
Estos formatos, beneficiosos por su reproducción automática, son ideales para captar la atención del usuario y para aquellos anunciantes que pueden contar historias a través de contenido en vídeo.
Anuncios de compra
Los anuncios de compra presentan una imagen estática de un producto, mostrando también detalles como el precio. Este formato es especialmente adecuado para marcas de comercio electrónico que desean exhibir productos de una manera interactiva y cuentan con un flujo de productos confiable.
Anuncios de cuestionarios
Los anuncios de cuestionarios permiten a los anunciantes crear un cuestionario de dos a tres preguntas y, dependiendo de las respuestas, ofrecer a los usuarios de dos a tres resultados. Cada resultado incluye un recurso visual, un título y una descripción, con opción de acceder a una página web para continuar el viaje del usuario. Este formato interactivo es perfecto para aquellos que quieren ofrecer una experiencia más personalizada.
Ejemplo: Una marca de belleza podría usar un cuestionario para guiar a los usuarios hacia la página del producto más adecuado para sus necesidades de cuidado de la piel.
Anuncios de inventario local
Los anuncios de inventario local ayudan a los anunciantes a promover sus productos junto con precios en tiempo real de artículos disponibles en stock. Este formato es particularmente útil para aquellos que buscan fomentar las visitas a sus tiendas y promover la conveniencia para los usuarios en su área.
Formatos publicitarios en fase beta
Pinterest lanza periódicamente nuevos formatos publicitarios; actualmente, hay dos en fase beta.
- Los anuncios de “Top of Search” (parte superior de la búsqueda) comenzaron a probarse en septiembre de 2025. Estos anuncios aparecen dentro de los primeros diez espacios de resultados de búsqueda y pines relacionados, presentando un CTR (tasa de clics) promedio un 29% más alto, lo que los convierte en un formato prometedor para captar la atención de usuarios con alta intención .
- Los anuncios de generación de leads están diseñados para permitir a los anunciantes recopilar información a través de un formulario de leads, siendo un formato ideal para la generación de prospectos.
Conclusión
La publicidad en Pinterest ofrece una combinación de formatos visuales e interactivos que ayudan a las marcas a destacarse ante un público altamente intencional. A medida que la plataforma amplía su gama de anuncios, los marketeros ganan nuevas oportunidades para respaldar los procesos de investigación, inspiración y compra con contenido diseñado específicamente para el uso de Pinterest.
Con más formatos en desarrollo y una base de usuarios en aumento, el año 2026 se perfila como una oportunidad clave para que los anunciantes construyan o profundicen su inversión en este canal.
