Apple Anuncia Nuevos Espacios Publicitarios en la App Store
Apple ha anunciado la incorporación de más espacios publicitarios en los resultados de búsqueda de la App Store, lo que generará nuevas oportunidades para la instalación de aplicaciones y aumentará la competencia por las búsquedas de alta intención.
A partir del 3 de marzo, Apple Ads comenzará a mostrar anuncios adicionales por consulta de búsqueda en el Reino Unido, seguido por Japón. Se prevé que esta expansión se implemente en todos los mercados de Apple Ads para finales de marzo.
La relevancia de este cambio radica en que más espacios publicitarios en los resultados de búsqueda de la App Store significan más oportunidades para conseguir instalaciones, pero también implican una mayor competencia por las mismas consultas de alta intención, lo que podría incrementar los costos. Dado que no se podrá elegir las ubicaciones de los anuncios, el rendimiento podrá variar según la posición, lo que convierte en crucial la relevancia creativa, la estrategia de palabras clave y el seguimiento de conversiones.
Antes de esta modificación, los resultados de búsqueda de Apple Ads solo presentaban un único anuncio patrocinado en la parte superior de la página. Sin embargo, a partir de marzo, podrán aparecer múltiples posiciones publicitarias para una única consulta de búsqueda, lo que incluye la ubicación superior existente y nuevos espacios más abajo en los resultados.
Estas nuevas ubicaciones estarán disponibles en dispositivos que operen con iOS y iPadOS 26.2 o versiones posteriores.
Elegibilidad y Acceso
En cuanto a la elegibilidad, los anunciantes no necesitan realizar cambios para acceder a este nuevo inventario. Cualquier campaña de resultados de búsqueda existente será automáticamente elegible para aparecer en todas las posiciones disponibles.
Sin embargo, es importante señalar que los anunciantes no pueden elegir ni pujar por ubicaciones específicas; será Apple quien decida dónde aparecerá un anuncio dentro de los resultados de búsqueda.
Formato y Sistema de Facturación
Los formatos y precios de los anuncios permanecerán sin cambios. Los anuncios mantendrán el mismo aspecto independientemente de su ubicación, utilizando ya sea una página de producto predeterminada o una página de producto personalizada. También se podrán incluir enlaces directos que redirijan a los usuarios a un destino específico dentro de la app.
El sistema de facturación seguirá siendo el mismo, con los anunciantes pagando según un modelo de costo por clic (coste por toque) o costo por instalación. Los anuncios en los resultados de búsqueda continúan basándose en palabras clave, seleccionadas ya sea por los anunciantes o sugeridas por Apple.
La compañía afirma que su sistema de coincidencia basado en la relevancia proporciona más de un 60% de tasa de conversión promedio para los anuncios que aparecen en la parte superior de la búsqueda.
La ubicación de los anuncios se determinará por una combinación de relevancia y puja, aunque la relevancia es innegociable. Apple asegura que los anuncios no participarán en las subastas si no son una buena coincidencia con la consulta del usuario, sin importar el tamaño de la puja.
Implicaciones para los Anunciantes
Los anunciantes deben estar atentos a estos cambios, ya que la incorporación de más espacios publicitarios conlleva más oportunidades, pero también más competencia dentro de la misma página de resultados de búsqueda. Será esencial para ellos monitorizar de cerca el rendimiento por consulta, la alineación creativa y las tasas de conversión a medida que la implementación se extienda a nivel global.
El despliegue por fases continuará a lo largo de marzo, llevando publicidad adicional en la búsqueda de la App Store a todos los mercados de Apple Ads.
Impacto en la Industria del Marketing
Para los marketers de aplicaciones, este cambio supone un giro significativo en la forma de visibilidad de búsqueda y en la competencia dentro de la App Store. La cobertura al respecto está en manos de Semrush, que se compromete a ofrecer informes de alta calidad sobre temas de marketing.
Anu Adegbola, editora de medios pagados de Search Engine Land, propicia este contenido desde su experiencia específicamente en campañas publicitarias, optimización de ROI y mapeo de estrategias, luego de haber acumulado una trayectoria profesional relevante en el ámbito del marketing digital desde 2008.
En resumen, la introducción de nuevos espacios publicitarios en la App Store representa una oportunidad tanto para los anunciantes como un desafío que deberán afrontar ante el incremento de la competencia por las ubicaciones más destacadas. Se espera que esta evolución mejore la interacción y las conversiones, pero requerirá un seguimiento minucioso por parte de los anunciantes para optimizar su rendimiento.
